百果园产品策略：健康美味，鲜果直达餐桌的新尝试

百果园产品策略:健康美味,鲜果直达餐桌的新尝试

百果园对水果的选择和建议

百果园深耕健康美味的营养健康功能,能够满足广大群众“健康美味”的需求,同时也可以为小伙伴带来更多便捷、低成本的水果沙拉,小伙伴可以通过尝鲜、体验、聊天等,最重要的是百果园产品已经成功地俘获了消费者的心。

关于产品策略,百果园产品的功能定位

产品策略是指针对产品当前存在的问题,以不断完善产品,不断创新的方式来优化产品。百果园产品以健康美味的特点,通过其不断的迭代,与每一位消费者建立长期友好的关系,从而达成了提升人们健康美味的目的。

所以百果园产品可以做到为一款产品专门写一个健康美味的故事,同时把产品中的健康功能,比如,提供“感受”、“食安”等的特性,用更专业的方法和消费者沟通,让更多的用户为产品更多的产品加入了积极向上的情绪,从而塑造一个产品的良好口碑。

关于产品策略,百果园产品策略总结

对于任何一款产品,其功能定位一定要明确,根据产品的生命周期来进行推导,对产品进行设计。百果园的产品策略有很多,比如,增加“柚”、“苹果”、“乐呵呵”、“七斤装”等功能,针对不同生命周期、不同消费能力、不同产品发展阶段,也可以为产品添加不同的营销功能。

在当前的市场环境下,不同产品不同的生命周期,其核心的营销还是在于:增加新功能,获取老功能,维持老功能。

新功能能在产品的各生命周期运行,这主要是依靠产品本身的功能来驱动。为什么说产品的功能一定要和其他产品相同,由于功能的形成,它与产品的生命周期有关。

在橘公司的调研中,百果园的主要用户群体,以白领为主,其消费能力、消费频次等是百果园最大的竞争对手。以白领为主体的产品线下渠道,百果园的产品结构是扁平、简约,广告语是“配个水果”。在搜索引擎中,百果园的广告语是“好好享受生活,时刻享受生活,千万别有烦恼”。

下面以这几款产品为例,看一下百果园在市场上的推广策略。

关键词搜索

最早的百果园智能手机,作为万果园的主打品牌,“电脑”这一品类关键词的搜索指数为100万+。虽然百果园的市场比较小,但是如果想在这一类的关键词上占据一个位置,它的产品线多的是:电脑、手机、平板电脑、路由器等。