百度推广搜索词出价原理解析,实现营销效果最大化
搜索词排名,是由搜索量和点击量决定的,每个关键词的出价都不一样,每个词的搜索量都有上限,不同关键词的出价也有上限,而点击量只有单个关键词的30%到60%。
下面讲一下影响百度推广排名的主要因素,以及如何设置和控制。
1、基础设施
影响基础设施的因素有很多,但是笔者认为最重要的因素是账户的基础优化。
比如关键词匹配模式的设置,账户层级的设置,账户高级样式的设置等等,这些都是影响基础设施的因素,都是影响关键词排名的因素,这些都是影响账户核心能力的因素。
2、预算
预算影响因素是指账户的实际消费情况,账户的整体消费情况,也是影响百度推广排名的因素。
账户的预算设置一般需要达到百度推广的预存推广量级,否则无法达到要求,需要考虑出价方式是否合适等因素。
账户的展现量影响因素主要包括:
1、创意的质量度
2、匹配方式的设置
3、创意的撰写
4、关键词的合理插入
5、创意的相关性
6、创意的飘红
7、创意的描述
8、页面的打开速度
另外还有一个影响关键词排名的因素就是创意的点击率,以及点击率。
创意的点击率影响因素有很多,但是笔者认为最重要的是创意的吸引力,创意的吸引力主要是由标题决定的,标题决定的是用户点击量,所以在撰写创意的时候,要注意撰写吸引用户的标题。
这里的吸引力主要包括:
1、新颖、独特的创意
2、深刻的洞察
3、夸张、颠覆的标题
4、引人注目的图片
5、引人注目的词语
6、创新的描述
7、有效的创意
8、有吸引力的促销政策
那么什么样的创意才算是有吸引力的创意呢?
1、能够真正解决用户需求的创意
2、能够解决用户痛点的创意
3、能够引发用户共鸣的创意
4、能够解决用户恐惧的创意
5、能够吸引用户关注的创意
这一点,不管是个人还是企业都非常看重。
1、能够解决用户痛点的创意
3、能够解决用户恐惧的创意
这一点,不管是个人还是企业都非常看重。